La « richesse furtive » est une fausse tendance

La « richesse furtive » pourrait être la prochaine grande nouveauté de la mode. Ou peut-être que tout le monde passe trop de temps sur TikTok.

Cet article a été présenté dans One Story to Read Today, un bulletin d'information dans lequel nos rédacteurs recommandent une seule lecture incontournable de The Atlantic, du lundi au vendredi. Inscrivez-vous ici.

On a beaucoup parlé de la casquette de baseball de Kendall Roy. Le chapeau, porté par l'héritier présomptif de la dynastie familiale dans la série Succession de HBO, est un modèle en cachemire mélangé noir uni de 625 $ de la marque de tricot italienne Loro Piana. Il se distingue surtout par son absence totale de particularité. De cette façon, cela ressemble beaucoup au reste de ce que porte le personnage : aussi ennuyeux que cher, parfait pour un gars avec beaucoup d'argent mais peu d'idées personnelles.

La casquette de Kendall, telle qu'elle est, a inspiré des articles du Wall Street Journal, du magazine New York et de Town & Country l'identifiant comme le symbole d'une tendance naissante : la richesse furtive ou le luxe tranquille. Ces termes décrivent un mode vestimentaire particulier qui est censé être favorisé non pas par les riches, mais par les véritables générations riches : oubliez les fonds fiduciaires, pensez aux fondations familiales. Les textiles et les coupes sont impeccables, les couleurs sont neutres et les finitions sont subtiles et sans logo. Les marques de tricot de luxe telles que Loro Piana et Brunello Cucinelli occupent une place importante dans les conceptions de la richesse furtive, tout comme les costumes de Zegna et Tom Ford, et le minimalisme haut de gamme de The Row et Max Mara. Complétez le tout avec un sac Hermès, mais, pour l'amour de Dieu, pas tout neuf. Ce sont soi-disant des vêtements destinés à des personnes sans rien à prouver. IYKYK.

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Toutefois, cette tendance ne concerne pas uniquement les personnes extrêmement riches. Maintenant que tout le monde le sait, grâce à la manière dont des défilés remarquables tels que Succession ont confectionné des vêtements de luxe discrets, la richesse furtive est présentée comme le prochain grand tournant du pendule des tendances de la mode. Ce n'est plus seulement le domaine du luxueux et du discret, le look semble plutôt influencer la façon dont les gens élégants en général s'habillent. Tout d’un coup, des magasins plus accessibles, comme H&M et Zara, vendent des pantalons indescriptibles aux coupes généreuses, des chemises boutonnées surdimensionnées, des blazers à double boutonnage et des mocassins grand-père. Le site de mode Hypebeast cite, selon son décompte, 1,4 milliard de vues pour une signification de richesse furtive sur TikTok comme preuve que les enfants meurent vraiment d'envie d'économiser et de s'envelopper de cachemire – ou, plus probablement, d'acheter des mélanges de tricot économiques.

La richesse furtive semble avoir tous les atouts d'un changement radical dans la mode, de la même manière que le streetwear a modifié la trajectoire de la mode il y a dix ans, lorsque les baskets et les sweats à capuche à logo ont envahi les garde-robes des jeunes et soucieux de leur style. Mais que se passe-t-il si ce n’est pas du tout ce qui se passe ?

Il n’est pas évident que la richesse furtive soit un phénomène réel et croissant parmi les riches eux-mêmes. Comme l'écrivait récemment la critique de mode Rachel Tashjian pour le Washington Post, la façon dont les riches s'habillent a tendance à être beaucoup plus compliquée qu'un simple look unifié. Les gens qui ont de l’argent à dépenser sont toujours humains, et donc pas moins sensibles aux tendances et au marketing que quiconque – ce qui veut dire que certains riches ignorent la mode, et d’autres s’attachent aux montagnes russes. Certes, on leur propose des choses de meilleure qualité et plus belles que le reste d'entre nous, ce qui explique en grande partie l'écart esthétique entre le business casual et le luxe tranquille. Mais même les marques qui ont récemment été citées comme l'incarnation de la richesse furtive – les Loros et les Brunellos du monde – ne sont pas vraiment des secrets bien gardés. Vous pouvez saisir la casquette de baseball Loro Piana dans Google et, en quelques clics, acheter un chapeau Loro similaire à celui de Kendall auprès de plusieurs détaillants, dont Nordstrom.

De nombreuses générations riches portent des vêtements neutres et de bonne qualité, tout comme de nombreux Américains non riches vivent leur vie avec des basiques polyvalents commercialisés auprès des personnes de leur tranche de revenus : jeans, leggings noirs, pulls gris en laine mélangée. Certaines personnes qui sont générationnellement riches achètent des marques grossières et ornées de logos que la richesse furtive vous incite à rejeter ; d'autres, comme le note Tashjian, portent des vêtements d'un ensemble plus petit, plus intéressant et parfois même plus cher de créateurs beaucoup moins largement disponibles, tels que High Sport et Casey Casey. L'héritière du pétrole Ivy Getty, par exemple, a eu un mariage en 2021 qui avait l'air plus amusant et bien plus élégant que celui de Shiv Roy. Et n'oublions pas que Paris et Nicky Hilton sont toutes deux des héritières de longue date, et elles n'adhèrent guère aux diktats austères des tricots en cachemire neutres.